静奢的风依旧在刮。Loro Piana已经成为LVMH旗下最稳健的品牌之一，而更年轻的Brunello Cucinelli同样不遑多让，在奢侈品牌关店潮的2026年业绩依旧保持增长。但如果只是用静奢来定义Brunello Cucinelli，似乎有些片面了。
奢侈市场大多萎靡，为何Brunello Cucinelli逆势增长
来自意大利的Brunello Cucinelli不久前公布2026年前三季度业绩，本年度前三季度增速进一步加快，营收11.236亿欧元，按固定汇率增长13.3%。对比2025年全年营收突破14亿欧元更上层楼，北美市场保持强劲增长，亚洲市场特别是中国对于高端成衣的需求仍旧不减，与此同时集团上调全年收入增长预期由10-11%至12%。在整个奢侈品行业都相对萎靡的当下，Brunello Cucinelli的热度令人惊讶。
这样亮眼的业绩当然有静奢风趋势的推波助澜，但在流行周期之外品牌本身的魅力俘获了全球范围内的名流以及高净值人群才是支撑Brunello Cucinelli杀出重围的关键，左右奢侈品牌业绩的就是极少数不受经济周期影响消费支出的高净值人群，Brunello Cucinelli究竟是哪些令人着迷的地方在与对服饰十分挑剔的菁英产生深度共鸣？
Brunello Cucinelli 2027S/S
其实从Brunello Cucinelli的2027春夏系列中就能窥得一二。Brunello Cucinelli为2027春夏男装主题命名为「Thought Is Free」，灵感来自莎士比亚《暴风雨》中的台词，旨在突破传统奢侈男装的条条框框，在包容与对立中寻求新的秩序与平衡，这也是很多年轻富豪对于服饰的态度。
所以可以看到意式风格的西装与水洗做旧丹宁衬衫一同出镜，水洗丹宁夹克直接内搭鼎级羊绒面料的开衫，甚至工装氛围拉满的Cargo长裤也成为裤装中的主角之一，这种反差感却没有丝毫刻意营造的感觉。另外西服版型与面料的搭配组合也是十分丰富，宽松、合身以及修身剪裁配合不同面料与织法搭建出完整的经典男装叙事。
柔和的大地色和米色、低饱和的雾霭蓝与水泥灰贯穿整个系列，没有任何夺目的视觉效果，但轻盈的羊绒羊毛带来的高级肌理感与重磅斜纹布面料的厚重赋予整个系列Gentle Luxury的内在气质，温文尔雅的考究细节随处可见。
可以说2027春夏系列就是Brunello Cucinelli品牌的缩影，不被流行趋势左右的框架感与精致混搭感成为当下Brunello Cucinelli的精神内核。框架感是以意式西装框架为基础，只在经过了时间验证的经典男装廓形中不断提取当代感来丰富男装审美架构，配合精致的细节改良从而延伸出完整的审美体系，比如2027春夏系列中的飞行夹克。
精致混搭感则是将驾驭门槛更低的军工装元素和水洗做旧工艺穿插在正装语境中，每件单品的细节处理都以是否能无缝衔接进日常生活中为前提。这种很直接的简单、高级且好穿恰好击中当下高净值人群的穿衣痛点。
另外羊绒羊毛作为长期主义的代名词恰好是Brunello Cucinelli的强项，也是直接彰显奢侈质感的最佳选择，Brunello Cucinelli每一季都有丰富的鼎级品质羊绒羊毛单品，从内搭到外穿一应俱全，加之不会出错的基础廓形，是Brunello Cucinelli稳定保持增长的重要因素。
更具设计深度的女装与童装让Brunello Cucinelli产品线更丰满
与男装一向求稳思路不同的是，Brunello Cucinelli女装对于流行趋势的把控十分敏感。既有贴合时兴剪裁的单品，亦有意大利本土风情的体现。
就比如当下流行的宽松廓形Brunello Cucinelli用不同高级质感的面料将其演绎出空灵飘逸的风格，尽管外界评价Brunello Cucinelli女装近年来的时装功底退步很大，但其实是从时装设计转变为Craftsmanship的过渡，在以「The Nature of Savoir-Faire」为主题的2027春季系列中体现的淋漓尽致。
Brunello Cucinelli Women’s 2027S/S
本季中维也纳藤编、拉菲草、钩织等等欧洲高级家具工艺元素被Brunello Cucinelli融入到开衫、长裙以及夹克中来，色系方面与男装保持一致，精致的低饱和度贯穿始终，跳脱出原有设计框架用高阶手工工艺沉淀出完整的体系性。
不再追求令人眼前一亮的爆款单品或廓形，而是追求另一种timeless与effortless属性的松弛感，以及从容、个性化和意大利精湛工艺共同塑造的现代女性气质。首席执行官Riccardo Stefanelli也在公开场合表示非常自豪品牌始终在大众市场没有知名度。Brunello Cucinelli要的是真正的安静。
另一边的童装也在奢侈市场稳稳站住脚跟。Brunello Cucinelli以成人视角打造童装，幼龄化的元素很少出现，将男装的设计纵深贯彻到童装，很多单品也并不是等比例缩小，用更简洁的语言提炼出经典廓形与工艺精髓，每一季都有很高的完成度。
Brunello Cucinelli作为一个产品线完整的品牌能在奢侈市场整体下滑的境况中稳定增长其实是全线发力的作用结果，女装与童装同样不可小觑，Brunello Cucinelli官方在财报中多次强调凭借在风格、工艺与独特性方面女装在订货会收获了“极其正面”的评价，在这样的正反馈下增长依旧会继续。
后来者总有机会，奢侈市场亦是如此
互联网造就的年轻富翁从曾经的扎克伯格到如今围绕虚拟货币与AI产业的诸多硅谷高净值年轻一代，以及Z世代运动明星们对于奢侈品的定义也发生了很大的转变。理查德米勒能在百达翡丽、江诗丹顿等一众百年腕表品牌中杀出重围就印证了这一点，历史积淀不再是衡量奢侈属性的重要一环，营销、产品力、名人效应等等都可能成为星星之火可以燎原的发起点。
1978年成立的Brunello Cucinelli，在多年前因为没有深厚历史底蕴的加持加之Brunello Cucinelli本人的出身被很多人认为算不上真正的老钱品牌，但在互联网年轻富豪的眼里这反而是契合身份标签的地方，这一点被外界一直在忽略。
早年的扎克伯格就是Brunello Cucinelli的忠实拥趸，再比如另一个成立于80年代的意大利机能品牌STONE ISLAND，热度在近几年持续不减，很多顶流运动明星、知名导演以及年轻富豪都将其作为日常出行的穿搭首选。
所以像Brunello Cucinelli这样的后来者总有机会，The Row就是最有说服力的例子。奢侈市场的符号化风格被逐渐消解，New Money在穿衣层面对于外界的影响力却在逐步提升，那么在未来还会有很多不具备历史底蕴但凭借独树一帜的品牌调性杀出重围的高阶奢侈品牌，总有人为顶级的产品买单，这不关乎出身、符号标签以及价格。
结语：
去年上映的纪录电影《布鲁内洛：优雅的远见者》由《天堂电影院》的导演Giuseppe Tornatore亲自操刀呈现，当然有广告的成分，但不失为一部剖解奢侈品牌的标杆作品。如果想要深度了解Brunello Cucinelli品牌以及创始人本人的话不妨在影片中一探究竟。
图片来源：Brunello Cucinelli
内容编辑：小樊
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