菁英创业者的穿着文化其实一直以来都在潜移默化的影响着流行风格，只不过一直被大家忽略了。就比如曾经伴随着硅谷创业文化出圈的户外品牌混搭，以及将奢华品牌基础款与牛仔裤搭配等等随性的穿搭文化逐渐扩散到全球。但当下全球范围内的菁英创业者越来越喜欢穿得简单，摒弃掉一切不必要的元素，在简单的背后其实有很多被忽视的线索。
1 比起穿什么品牌，更在意自己能否成为品牌
在时尚行业创意匮乏、奢侈品行业寒冬的当下，菁英创业者们的穿搭也越来越简单，似乎对于证明我是谁以及消费实力层面的展示这件事越来越不在意。但这份简单并不是对于穿搭潦草的态度，而是不想为某个风格指向性过于明显的品牌背书，或者与某一种风格绑定，毕竟一些形成体系的风格与奢华符号总会被无限放大并解读，另外当下的菁英感已经与奢侈品牌醒目的logo或一些标识性元素解绑，被刻意塑造过的肌肉线条以及由内而外的身体轻盈感成为菁英圈层更加追求的外在标签。
Snapchat CEO Evan Spiegel
另一个重要原因在于在AI沁入到日常工作生活的背景下，硅谷工程师的穿着文化愈发成为主流，这也是户外风潮兴起的文化背景之一。Patagonia与ARC'TERYX在多年前成为很多硅谷公司的定制工作服，取代了传统的西装革履，户外品牌带来的全天候属性、智性设计考量以及舒适感收到很多创业者们的青睐，但是这种简单并不等于毫无逻辑的随便，很多菁英创业者看似多年不变的简单穿搭其实经过缜密考量与设计后的结果，这也是始祖鸟旗下更加安静与高级的VEILANCE被越来越多创业者喜欢的原因。
最著名的例子便是乔布斯与扎克伯格在发布会以及重要场合的经典几件穿搭。乔布斯常年不变的黑色ISSEY MIYAKE高领毛衣+Levis直筒水洗牛仔裤+ New Balance 991或992穿搭套装已经成为其本人延伸出的文化符号之一，这也是经过数次「迭代」后的筛选结果，乔布斯甚至尝试过数款Oakley鞋款，但后来出于更稳妥的考量选择了政要们也频繁上脚的New Balance 991以及992，即便是当下这套造型逻辑仍然是不会过时的经典。
而扎克伯格则是一件灰色系Brunello Cucinelli基础款T-shirt贯穿其大半个职业生涯，近几年仍旧选择奢华品牌的基础款出席公开场合，就如前文所说，这意味着早期的扎克伯格本人想用无标识的极简穿搭来为自己打造没有任何指向性的标签，这份标签背后也是硅谷创业文化兴起后新世代菁英们强调的平等、效率以及更看重的创造力，很多当下AI领域的后起之秀依旧如此，这种着装理念在当时还有很多不可思议的声音，但当下扎克伯克却成了静奢风的版本前瞻。
OpenAI联合创始人Sam Altman
从乔布斯、扎克伯格再到当下的黄仁勋、OpenAI联合创始人Sam Altman等等国内外很多菁英创业者，都试图在在色系经典、面料出众、剪裁得体、风格稳定的基础上打造辨识度，在网络显微镜下低调做自我的同时与指向性标签保持距离，拒绝成为品牌营销的标准答案，比起用品牌标识标榜自身更在意自己能否成为一个有口皆碑的品牌。
2 户外风潮下，简约机能穿搭成为更智性与舒适的选择
前文提到这些菁英创业者们比起用品牌标识标榜自身更在意自己能否成为一个有口皆碑的品牌，这也是作为企业主导者主观上不想被流行趋势与服饰品牌潜移默化中建立的规则控制，所以前文所说的硅谷工程师文化中延伸出的穿搭品味成为主流，以ARC'TERYX、Patagonia、Goldwin等为代表的户外运动机能品牌已经为创业菁英们提供了丰富的选择，这也是经济下行与时代大事件共同作用的结果。
SATISFY 2026F/W
毕竟在后疫情时代菁英创业圈层对于身体健康的焦虑感前所未有，各类运动项目顺势成为新的社交密码与生活方式。露营、攀岩、滑雪、越野跑、网球等等曾经并不是主流的运动项目早已破圈，热度也不再是昙花一现的，而是在全球范围内落地为无数个社群，很多小众品牌也借此机会围绕某一种细分场景下的运动深耕，譬如越野跑步圈层的SATISFY以及都市跑步圈层Ciele Athletics。
Ciele Athletics NiteRite Collection
这两个细分场景下的跑步品牌很多单品有着明显溢价，另外没有太过醒目的标识性设计，还是有很多爱好跑步的年轻一代创业者仍愿意为其买单，这似乎也说明以运动爱好为轴心延伸出的高阶运动机能品牌成为运动市场新的蓝海，网球穿搭、高尔夫穿搭以及攀岩穿搭逐渐走入日常，亦是一种全新的身份认同感，这份认同某些程度上取代了过往的奢华品牌标识。
着用Hoka Transport的Joe Biden
顶级咖位的影星与权贵政客们的带货也是不可忽视的一环。比较有代表性的当属后Nike时代的Hoka，俨然成为北美政客们与大咖影星日常的新选择，甚至在正式场合也选择Hoka来搭配西装，其实顶流政客对于鞋履的审美变化一直影响着民间，譬如美国前总统Joe Biden和荧幕不倒翁Morgan Freeman。
着用Hoka Anacapa出席2022世界杯开幕式的Morgan Freeman
比起美产new balance更加舒适、低调简约的同时没有任何指向性，Hoka纯黑色系鞋款与西装的穿搭氛围无缝衔接，这种极高的可塑性与全天候穿搭属性成为户外风潮下的一个标识性元素。而对于菁英创业者们而言，Hoka亦是日常以及差旅的首选之一，毕竟Hoka是一个不会出错的品牌，「不会出错」逐渐成为首要审视的条件。
延伸到腕表层面亦是如此。万元内的智能腕表已经成为很多菁英创业者们的首选日常腕表，售价高昂的瑞士机械表仍旧是许多人的心头好但已不再与菁英阶层深度绑定，尽管仍是某些重要场合的必备单品，但唯一感已被大大削弱。
与其说是奢侈品牌的失势与运动巨头的创新乏力给了这些户外机能品牌机会，不如说智性穿戴装备以更加民主的价格，更加丰富的选择以及简约不简单的质素为认知层面普遍较高的新世代菁英提供了更优的选择。
3 小众基础款品牌亦是展现活人感与搭建立体生活方式的桥梁
在青睐低调简约的以户外机能领域的智性装备之余，小众基础款品牌也是如今创业菁英们高频选择的对象。毕竟短视频时代很多行业都不得不在社交平台抛头露面，比起盲目上身大牌容易招惹非议的风险，选择小众基础款品牌则成为打造活人感的关键，同时分享性价比出众的小众品牌也是当下身兼博主身份的创业者们搭建路人缘的稳妥方式。
另一个容易被忽视的原因在于很多创业者在创业过程中的见闻会使其更加偏好品牌与具体产品的真实价值，琢磨产品背后的设计与经营理念，已经具备成熟的买手思维。同时对面料研发、产品可持续性和品牌定位格外敏感，也对经营相对成功的基础款品牌的产品哲学和体系性尤为好奇，在消费端的观念逐渐保守的当下，这些也是具备不俗价值的商业启示。
回到对小众基础款品牌产品的体验本身，在少即是多的哲学下建立对生活感知力。很多小众品牌小众的点并不在于刻意猎奇，而是将当下这个浮光掠影年代中容易忽视的经典风格、被遗忘的工艺细节重新带回，比如近年拥有一定声量的WONDER LOOPER，就是复刻了上世纪六七十年代北美藤校运动装的面料肌理感，在大工业体系之外搭建出一个对过往黄金时代怀念的窗口，这样有着独立叙事的小众品牌还有很多很多。
对于另辟蹊径的小众品牌的体验既搭建了更加立体的生活方式，也直接窥见了品牌背后另一个执着的创业者对于当下这个时代的思考。
结语：
在经济下行周期中AI主导的虚拟世界又在蓬勃发展，不只是菁英创业者，不同工作性质的绝大多数人群都在重新审视生活方式与消费习惯，去繁就简之余也开始对品牌以及产品背后的文化属性开始有着更深度的思考，似乎更能催生出具备人文关怀以及出众产品力的品牌。
图片来源：SATISFY、Ciele Athletics、HOKA
内容编辑：小樊
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